起卦问事“多半桶”成文字游戏，市场给不诚信的白象上了一课

　　21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

起卦问事　　“牛肉面里没牛肉，老婆饼里没老婆。”

　　这并不是用来调侃的网络梗，而是消费者对于品牌方(🏈)营销手段和文字游戏的不满。

起卦问事　　近日，白象旗下“多半桶桶装方便(😠)面”和今麦郎旗(🥩)下“1桶半桶装方(📲)便面”均打着1.5倍分量(🤾)的商标售卖。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算，还是按照加上调料包的总重量算，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量。

　　其中，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性(🍳)价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。”而实际上，今麦郎“弹面小桶产品”面(🐙)饼为85克，按照“1.5 倍(🚵)小桶重量”计算，其一(🐶)桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克。

起卦问事　　在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。比如，按照整箱12桶的价格来算，白象“多(🔜)半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶，加量版比经(🚎)典版(🦄)价格(👉)高了一倍有余。

　　不过，商标中的“多(🕍)半桶”“一桶半”，并没有真正做到多1.5倍。

　　因此，深究起来，完全经不起消费者(🐞)和市场的较真。这样的事情在消费品领域频繁发生，从卫生巾(🐧)到调料品再到速(🚾)食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

　　此类“擦边球”商标并非个例。此前，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标，都曾引发类似争议。

　　这些商标的共性在于，品牌方利用消(🙆)费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为。从法律层面看，《中华人民共和国商标法》明确规定，企业申请(👢)和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客(🔍)观。

起卦问事　　这些“擦边球”商标显然违背了一个好商(🛠)标的初衷，说到底这是一种“欺骗”，以为可(❄)以逃(🙌)过监管并蒙混过关。殊不知，品牌的长久发展应回归立身之本，为消费者提供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象进行误导，靠“骗”获取用户不(🍤)是(🤮)长久之久。